czym jest parasitisme?

Jest problemem zwłaszcza w branży dóbr luksusowych.

Omawiane zjawisko sprowadza się do naśladowania i kopiowania nie tylko postaci zewnętrznej produktu odzieżowego, lecz także przejęcia metod i rozwiązań o charakterze funkcjonalnym danego towaru (Z. Kamińska, Fast fashion z perspektywy ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji – zagadnienia wybrane, ZNUJ. PPWI 2021, nr 3, s. 142, 144.).

sprawa l’oreal v. cartier

Marka L’Oréal stworzyła kampanię reklamową perfum Opium*, w której przedstawiono lamparta i charakterystyczną biżuterię. Reklamę utrzymano w czerwono-złoto-czarnej kolorystyce.

Zdaniem Cartier te elementy mogły budzić skojarzenie z wykorzystywanymi przez nią motywami.

Cartier zarzuciła L’Oréal, że kopiuje markę, aby czerpać korzyści z jej wizerunku i reputacji.

sporna reklama:

decyzja sądu

Cartier wygrała w I instancji. Marka L’Oréal odwołała się jednak od decyzji, twierdząc, że sąd przyznał Cartier monopol na wykorzystanie określonych zwierząt, kolorów i biżuterii.

Sąd Apelacyjny potwierdził jednak, że doszło do naśladownictwa pasożytniczego, a L’Oréal bezprawnie czerpie korzyści z reputacji marki Cartier.

Stwierdzono, że naśladownictwo pasożytnicze zależy od ogólnej oceny różnych elementów, niezależnie od ryzyka wprowadzenia w błąd (pomylenia).

Oznacza to, że zarzut pasożytnictwa może skutkować znacznie szerszym zakresem ochrony niż ta wynikająca z prawa autorskiego.

 

A CO WY UWAŻACIE?

Czy rzeczywiście reklama Opium korzystała z renomy marki Cartier?