25 lipca, 2023

BARBIE: PRZESADNA WALKA O MARKĘ CZY WZÓR DO NAŚLADOWANIA?

Firma Mattel jest znana z intensywnego egzekwowania praw do swojej marki Barbie i blokowania podmiotów próbujących je naruszać.

Czy jest wzorem do naśladowania w prawie mody i ochronie marki?

 

barbie girl

Zespół Aqua w 1997 r. nagrał piosenkę „Barbie Girl”.

Firma Mattel wniosła pozew przeciwko wydającym ją wytwórniom.

Zarzucono, że piosenka narusza prawa do znaku towarowego oraz wykorzystuje bez zgody wizerunek podobny do lalki, a także jej akcesoria (np. domek Dreamhouse).

Ponadto tekst piosenki miał prowadzić do „kojarzenia Barbie Mattel z seksualnymi i innymi niesmacznymi tematami.”

Przywołano m.in. fragment:

każ mi chodzić, każ mi mówić,

rób co chcesz, mogę zachowywać się

jak gwiazda, mogę błagać na kolanach. *

(* make me walk, make me talk, do whatever you please, I can act like

a star, I can beg on my knees).

 

Zespół Aqua twierdził jednak, że piosenka nie miała nawiązywać do twórców lalki.

Firma Mattel przegrała sprawę w sądzie. Uznano że piosenka była parodią. W związku z tym Aqua wykorzystała motyw Barbie w ramach tzw. dozwolonego użytku, a więc zgodnie z prawem.

Piosenka „Barbie World” z filmu „Barbie” Grety Gerwig wykorzystuje sample piosenki „Barbie Girl”.

Firma Mattel zapytana o utwór stwierdziła:

“we love the song and seeing

the brand celebrated in pop culture.”

 

BARBIE FOOD CHAIN

Kolejna głośna sprawa, to kazus Thomasa Forsythe, który stworzył serię fotografii „Barbie w łańcuchu pokarmowym”.

Artysta wskazał, że jego prace są krytyką uprzedmiotowienia kobiet oraz konsumpcyjnej obsesji na punkcie piękna i doskonałości.

Mattel ponownie przegrała. Sąd uznał, że artysta posłużył się parodią oraz korzystał z wolności słowa.

 

 

INNE SPRAWY

Wskazane sprawy są jedynie ułamkiem pozwów wytoczonych przez Mattel.

Jednym z głośniejszych postępowań była także sprawa chipsów „Barbie-Que Honey Truffle” marki Nicki Minaj, które zawierały font w stylu Barbie i zdjęcie w naszyjniku Barbie.

Sprawa zakończyła się jednak ugodą.

LICENCJE

Obecnie ok. 100 różnych marek współpracuje z Barbie na podstawie licencji. Firma zawarła m.in umowę z marką.:

  • Zara, która stworzyła kolekcję przypominającą ubrania Barbie, 
  • Impala produkującą rolki,
  • O.P.I. wytwarzającą lakiery do paznokci.

Mattel miała kontaktować się z partnerami w ciągu ostatnich miesięcy, aby zapełnić rynek produktami Barbie.

Współprace nie mają jednak na celu promocji filmu „Barbie”. Lalka Barbie wypadła z łask konsumentów w latach 2000. Klienci postrzegali ją jako przestarzałą i antyfeministyczną.

Partnerstwa mają zapewnić marce powrót do lat świetności.

 

Barbie O.P.I Nail Polish

rolki Impala x Barbie

kolekcja Zara x Barbie

Western Barbie Funko! Pop.Funko

 

SKONTAKTUJ SIĘ Z NAMI, JEŚLI BĘDZIESZ WĄTPLIWOŚCI, CZY LEGALNIE NAWIĄZUJESZ DO CUDZYCH PRAW.

ŹRÓDŁA:

  • K. Grzybczyk, 4. Sprawa Barbie Girl [w:] Ikony popkultury a prawo własności intelektualnej. Jak znani i sławni chronią swoje prawa, Warszawa 2018.
  • K. Grzybczyk, 7. Mattel v. Walking Mountain Productions [w:] Ikony popkultury a prawo własności intelektualnej. Jak znani i sławni chronią swoje prawa, Warszawa 2018.
  • The Washington Post, cytat Mattel: https://www.washingtonpost.com/history/2023/06/23/barbie-girl-aqua-lawsuit-mattel/
  • Reuters https://www.reuters.com/legal/litigation/mattel-ends-trademark-lawsuit-over-nicki-minaj-barbie-que-chips-2022-09-14/
  • The Wall Street Journal https://www.wsj.com/articles/barbie-movie-merch-margot-b61cca7b

Zdjęcia:

  • zdjęcie nr 1 – Alamy Stock Photo: alamy.com
  • zdjęcie nr 3 – Tom Forsythe, seria Food Chain Barbie
  • slajdy – Unsplash Stock: unsplash.com
///

Czytaj również

Prawnicy od mody.

Znajdź nas