7-Eleven pozywa Nike o kolory sneakersów

W lipcu 2026 r. sieć sklepów 7-Eleven pozwała Nike przed sądem federalnym w Teksasie. Powodem jest kolorystyka nowej edycji Air Max 95 – zestawienie zieleni, pomarańczu i czerwieni, które od dziesięcioleci identyfikuje amerykańską sieć. Pozew, wniesiony 1 lipca do Sądu Okręgowego dla Północnego Dystryktu Teksasu, dotyczy planowanej na 11 lipca premiery modelu Air Max 95. Zdaniem 7-Eleven Nike narusza charakterystyczny Tri-Color Mark, a wykorzystanie tej kolorystyki może wprowadzać konsumentów w błąd i sugerować, że sneakersy powstały we współpracy z 7-Eleven.

O co chodzi w sporze?

Nike zaplanowało premierę butów na 11 lipca, czyli datę, która w amerykańskim zapisie odpowiada oznaczeniu 7/11 i jest obchodzona jako „7-Eleven Day”. Zdaniem 7_Eleven połączenie charakterystycznych kolorów z tak symboliczną datą mogło wywołać u konsumentów wrażenie, że sneakersy powstały w ramach oficjalnej współpracy, której w rzeczywistości nie było.

Co więcej, sieć podkreśla w pozwie, że swoją trójkolorową kombinację wykorzystuje od niemal 60 lat nie tylko na sklepach, lecz także na odzieży i akcesoriach, a w 2022 r. wypuściła nawet własny model obuwia we współpracy z Crocs.

W pozwie sieć domaga się zablokowania sprzedaży modelu, wycofania go z rynku oraz odszkodowania i wydania bezpodstawnie uzyskanych korzyści.

Czy kolor może podlegać ochronie prawnej?

Tak – zarówno prawo amerykańskie, jak i unijne dopuszczają rejestrację koloru lub kombinacji kolorów jako znaku towarowego. Warunkiem jest jednak wykazanie, że oznaczenie nabyło tzw. wtórną zdolność odróżniającą: konsumenci muszą kojarzyć dane kolory z konkretną marką, nawet jeżeli nie widzą jego nazwy czy logo. Do najbardziej znanych przykładów należą czerwona podeszwa butów Christiana Louboutina czy błękit Tiffany & Co.

Samo podobieństwo kolorów nie oznacza jednak automatycznie naruszenia prawa. Kluczowe znaczenie ma to, czy sposób ich wykorzystania może prowadzić do wprowadzenia odbiorców w błąd co do pochodzenia produktów lub istnienia powiązań gospodarczych pomiędzy przedsiębiorcami.

W tej sprawie sąd będzie oceniał całokształt okoliczności, w tym rozpoznawalność kolorystyki 7-Eleven, wybór daty premiery czy sposób komunikacji marketingowej..

Wnioski

Niezależnie od rozstrzygnięcia sprawa niesie kilka praktycznych lekcji dla właścicieli marek modowych i projektantów. W badanie czystości oznaczenia przed premierą kolekcji warto uwzględnić nie tylko nazwę i logo, ale również charakterystyczne kombinacje kolorów, wzory i inne elementy identyfikacji wizualnej rozpoznawalne na danym rynku.

Marki, które od lat konsekwentnie posługują się określoną kolorystyką, powinny rozważyć jej rejestrację jako znaku towarowego i dokumentować jej używanie.

Warto też pamiętać, że kontekst premiery – data, hasła, stylistyka kampanii – może posłużyć jako dowód celowego budowania skojarzenia z cudzą marką.

Jeżeli planujesz wprowadzenie nowej kolekcji lub chcesz sprawdzić, czy identyfikacja wizualna Twojej marki zapewnia odpowiedni poziom ochrony, skontaktuj się z nami.